Archivia per Marzo, 2014

Dentro lo spazio..LAYOUT

Dentro lo spazioPer ottenere un buon VM bisogna partire dal layout, ovvero dalla corretta organizzazione degli spazi di vendita, dove emerge la sintesi concettuale ed organizzativa del proprio spazio. Nel layout confluiscono idee, attese e competenze di tutta una serie di esperti e professionisti che si occupano della progettazione. Occorre conoscere a fondo ed assecondare alcuni comportamenti istintivi dei consumatori che “dettano” regole fondamentali. Nel prossimo articolo vorrei sintetizzare delle regole considerate fondamentali.

 

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Ripetizione Espositiva

Ripetizione_Un articolo esposto in più colori

E’ una regola di fondo efficacissima che nel VM dà ottimi risultati, da applicare a qualsiasi prodotto, sia basico che fashion. La Ripetizione dà forza al prodotto, esalta l’assortimento, esplicita la qualità di un prodotto, enfatizza il messaggio intrinseco, fa prevalere l’ordine rispetto al caos.

Il prodotto ripetuto si impone all’attenzione del consumatore anticipando domande ed esigenze. Nella ripetizione valgono due semplici equivalenze: l’utilizzo di un solo colore per molti articoli, o un solo articolo per molti colori. Un numero solo è importante: il 3, perché la disparità garantisce che “l’occhio” si focalizzi sempre al centro. In una sequenza di 3 o multipli dispari, verrete attratti dall’elemento che sta al centro. La ripetizione di un prodotto genera inconsciamente il desiderio del prodotto stesso.

 

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